A MLS registra o maior crescimento entre todas as ligas esportivas dos Estados Unidos
Em um estudo divulgado pela SponsorUnited neste mês de janeiro, a Major League Soccer (MLS) se destacou com o maior crescimento entre todas as principais ligas esportivas dos Estados Unidos. Durante a temporada passada, a MLS apresentou um aumento de 18% em suas receitas, superando outras ligas de peso, como a Major League Baseball (MLB), que cresceu 16%. A NFL, por sua vez, continua sendo a liga de maior arrecadação total de patrocínios, com US$ 2,3 bilhões registrados em 2024.
Dados surpreendentes de crescimento de patrocínios
No final de 2023, a SponsorUnited já havia divulgado números impressionantes sobre o setor de patrocínios esportivos, que atingiram US$ 665 milhões. A análise incluiu 1.800 marcas e 2.500 negócios, destacando um crescimento robusto nas receitas de todas as principais ligas esportivas americanas.
O grande responsável por esse fenômeno, especialmente no caso da MLS, é o astro argentino Lionel Messi. Sua chegada à liga em 2023 teve um impacto imediato, não só em termos de desempenho esportivo, mas também no aumento da visibilidade e no crescimento da receita da liga.
O impacto de Messi na MLS e no marketing esportivo
Renê Salviano, especialista em marketing esportivo, explica que Messi é um ícone global capaz de atrair os olhares do mundo inteiro. Sua carreira vitoriosa e sua influência fora de campo contribuíram para o aumento significativo do interesse pelo futebol nos Estados Unidos.
A presença de Messi na MLS também gerou resultados expressivos para a plataforma de streaming Apple TV, que transmite a liga com exclusividade. Desde o anúncio da chegada do craque, a plataforma registrou 110 mil novos assinantes no mesmo dia, número que saltou para quase 300 mil no mês seguinte. Este aumento no número de assinantes ocorreu em grande parte devido ao vínculo com a estrela mundial, que atraiu novos fãs do esporte.
A Apple TV pagou US$ 250 milhões anuais por um contrato de 10 anos para transmitir os jogos da MLS, totalizando US$ 2,5 bilhões, quase três vezes o valor anterior de US$ 100 milhões. Esse acordo é um reflexo direto do impacto que Messi teve na popularização do “soccer” nos EUA.
Crescimento global e a chegada do “Messi Experience”
Além das receitas de patrocínios e transmissões, o efeito Messi se estende para eventos fora dos campos. O “The Messi Experience – A Dream Come True”, uma exposição interativa que celebra a carreira do jogador, será realizada em São Paulo em 2025, após edições em Los Angeles, Miami e Buenos Aires. O evento atraiu milhares de fãs ao redor do mundo e reforça o legado de Messi como embaixador do futebol global.
Conclusão
A Major League Soccer, impulsionada pela presença de Messi, vive um momento de crescimento acelerado e pode se tornar uma competição cada vez mais relevante nos Estados Unidos. Com um aumento significativo nas receitas de patrocínios e uma crescente base de fãs, a MLS está desafiando o domínio das ligas mais tradicionais do país, como a NFL, NBA e MLB. Se o crescimento continuar nesse ritmo, o futebol poderá se estabelecer como uma das principais forças esportivas nos EUA, com a MLS desempenhando um papel de liderança no cenário esportivo mundial.
