Presidente do Magazine Luiza anuncia plano de intensificar oferta de crédito para impulsionar vendas

O Magazine Luiza anunciou a intensificação de sua oferta de crédito em 2025, com o objetivo de acelerar as vendas tanto em lojas físicas quanto no ambiente online. A empresa recebeu no mês passado a licença do Banco Central para oferecer serviços financeiros por meio da Magalupay, o que abre novas perspectivas para a concessão de crédito aos consumidores.

Estratégia de Crescimento Baseada em Crédito

Frederico Trajano, presidente-executivo da companhia, destacou que a estratégia de expansão do crédito é uma medida importante para impulsionar as vendas. Em uma conferência com analistas, o executivo explicou que os indicadores da empresa estão sólidos e que o momento é favorável para acelerar a agenda de crescimento. Ele também ressaltou que a empresa possui uma taxa de inadimplência baixa, o que contribui para a segurança da operação de crédito.

“Os números mais do que evidenciam que é uma estratégia correta e segura”, afirmou Trajano, que também destacou o cenário de “quase pleno emprego” e ganhos reais de salários e benefícios, o que gera uma perspectiva otimista para o consumo e demanda no futuro.

Resultados e Reação do Mercado

Embora o resultado do quarto trimestre tenha ficado abaixo das expectativas de alguns analistas, as ações do Magazine Luiza apresentaram uma alta expressiva na sexta-feira (14), subindo 12% por volta de 13h. A valorização das ações ocorre em meio a uma recuperação do Ibovespa, que subia 2,3% no mesmo horário.

Analistas do BB Investimentos apontaram que o desempenho da empresa foi “misto”, com uma leve queda na margem bruta e um crescimento tímido nas receitas. No entanto, o movimento das ações também foi impulsionado por uma estratégia conhecida como “short-squeeze”, quando investidores que apostaram na queda do valor das ações são forçados a comprar os papéis para cobrir suas posições, elevando o preço.

Expansão da Operação e Foco na Conversão

Frederico Trajano revelou que o Magazine Luiza se prepara para ampliar a “conversão” – a taxa de visitantes que decidem realizar uma compra, seja nas lojas físicas ou online. De acordo com o presidente da companhia, o foco será melhorar a usabilidade das plataformas, ampliar as opções de pagamento e utilizar ferramentas de inteligência artificial para otimizar a experiência de compra.

Além disso, o Magazine Luiza está se preparando para expandir suas operações físicas, com a abertura de novas lojas das marcas Kabum e Netshoes, tanto de forma isolada quanto dentro das próprias lojas do Magazine Luiza.

Perspectivas para 2025

Em um cenário de alta nos juros e uma economia ainda incerta, Trajano se mostrou confiante de que a desaceleração do consumo não será tão intensa quanto o mercado espera. Segundo o executivo, a manutenção do “quase pleno emprego” e o aumento real dos salários garantem que as perspectivas de demanda permanecem positivas para o Magazine Luiza.

“Vender não é difícil, difícil é vender e ter lucro”, disse Trajano, referindo-se aos desafios de operar em um ambiente de juros elevados, mas com uma estratégia focada na maximização de conversões.

Conclusão

Com foco em uma maior conversão de vendas e a implementação de soluções tecnológicas, o Magazine Luiza se prepara para um 2025 de expansão tanto no crédito quanto no varejo físico e online. Apesar de um trimestre misto, a empresa demonstra otimismo em relação às perspectivas do mercado, mantendo sua confiança em sua capacidade de adaptar-se às condições econômicas.