TikTok Shop chega ao Brasil em abril; saiba o que isso pode significar para o mercado
O Brasil está prestes a receber uma grande novidade no universo do comércio eletrônico. A TikTok Shop, uma funcionalidade que permite aos usuários venderem produtos diretamente na plataforma, será lançada em abril, apenas um mês após sua estreia no México. A chegada desse novo player promete movimentar o setor de e-commerce no país, colocando em alerta empresas do varejo e bancos, que já começam a estudar as possíveis implicações dessa novidade.
Abertura de novas oportunidades e desafios para as empresas brasileiras
De acordo com o Santander, a experiência do lançamento da TikTok Shop no México aponta para o potencial de parcerias estratégicas com empresas já estabelecidas no mercado. Além disso, a plataforma deve incentivar os vendedores com condições atraentes, como incentivos agressivos, além de uma maior adoção nos segmentos de beleza, moda e produtos para o lar. Essas categorias, com altos índices de engajamento na plataforma, devem ser as mais impactadas pelo novo ambiente de vendas.
Empresas preparadas para a chegada da TikTok Shop
O relatório do Santander também aponta algumas marcas que estão mais bem posicionadas para aproveitar as oportunidades criadas pela TikTok Shop. Entre elas estão grandes nomes do varejo, como C&A, Magazine Luiza, Mercado Livre, Natura e Renner, que, segundo a análise, estão mais preparadas para tirar proveito da popularidade do TikTok no Brasil. Essas empresas já possuem uma forte presença digital e um portfólio de produtos que se alinham com as categorias de maior sucesso na plataforma.
Desafios para marcas menos preparadas
No entanto, nem todas as empresas estão igualmente preparadas para essa nova realidade. O Santander aponta marcas como Azzas 2154 (fusão da Arezzo&Co e Grupo Soma), Guararapes (Riachuelo), Grupo SBF e Vulcabras como as menos preparadas para a chegada da TikTok Shop. Essas empresas precisam desenvolver rapidamente estratégias específicas para explorar o potencial da plataforma e evitar perder terreno para concorrentes mais ágeis.
Expectativas e projeções sobre o impacto da TikTok Shop no e-commerce brasileiro
A chegada da TikTok Shop ao Brasil promete uma mudança significativa no cenário do comércio eletrônico. O Santander projeta que a plataforma pode capturar entre 5% a 9% de todo o mercado de e-commerce brasileiro nos próximos três anos, tornando-se um competidor de peso. Esse cálculo se baseia no potencial do Brasil, que é o terceiro maior mercado da plataforma, com 111 milhões de usuários — apenas atrás da Indonésia e dos Estados Unidos.
Em um relatório paralelo, o Itaú também destacou o grande potencial da TikTok Shop, com base nos resultados obtidos em outros mercados. Em 2024, a plataforma gerou US$ 9 bilhões em vendas nos EUA, US$ 6,2 bilhões na Indonésia e US$ 5,7 bilhões na Tailândia. Com isso, o banco estima que a chegada da TikTok Shop no Brasil pode impulsionar as vendas do comércio eletrônico em até R$ 3 bilhões.
Conclusão
A TikTok Shop chega ao Brasil em um momento de grande potencial para o comércio eletrônico, especialmente com a força da plataforma, que já é um fenômeno no país. Com um público engajado e uma base de usuários em constante crescimento, a plataforma tem tudo para se tornar um dos principais players do setor. As empresas, tanto as grandes quanto as que ainda não estão preparadas, precisam se ajustar rapidamente para aproveitar as oportunidades que surgem. A chegada da TikTok Shop promete redefinir o mercado de e-commerce no Brasil, criando novas dinâmicas de vendas e trazendo desafios e oportunidades para todos os envolvidos.
