Adidas adota postura cautelosa em relação às previsões para 2025
A Adidas anunciou suas projeções financeiras para 2025, destacando uma expectativa de lucro operacional abaixo das previsões do mercado. A empresa apontou para uma desaceleração no crescimento das vendas em relação ao robusto desempenho de 2024 e identificou um aumento na volatilidade, especialmente devido à instabilidade das tarifas dos Estados Unidos.
Projeções de Lucro Operacional e Expectativas de Crescimento
A gigante alemã de artigos esportivos espera alcançar um lucro operacional entre 1,7 e 1,8 bilhões de euros para o ano de 2025, uma cifra que está aquém dos 2,1 bilhões de euros inicialmente esperados pelos analistas. O CEO da Adidas, Bjorn Gulden, descreveu essas projeções como “conservadoras”, embora tenha afirmado que a empresa tenha ambições mais altas. Apesar das expectativas mais baixas, a Adidas continua a expandir sua participação de mercado enquanto sua principal concorrente, a Nike, enfrenta desafios.
Gulden, no entanto, destacou que o principal risco para a empresa em 2025 reside na demanda do consumidor, influenciada principalmente pela instabilidade econômica global e pelas tarifas impostas pelo governo dos Estados Unidos.
Impacto das Tarifas Americanas e a Incerteza Econômica
O presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, já implementou tarifas de 25% sobre produtos do México e do Canadá e elevou as taxas sobre as importações da China. Com essas mudanças, o impacto sobre a inflação pode resultar em uma redução no poder de compra dos consumidores, afetando diretamente os gastos com produtos como os da Adidas. Além disso, Trump ameaçou impor novas tarifas sobre o Vietnã, um dos maiores fornecedores da marca.
Gulden admitiu que o cenário para 2025 é marcado pela incerteza, especialmente em relação à inflação e às possíveis mudanças nas tarifas. “Ao entrarmos em 2025, com toda essa volatilidade, não sabemos o que vai acontecer com as tarifas nos EUA. Não temos ideia do que essa inflação pode causar”, afirmou Gulden, destacando a necessidade de cautela.
Aposta no Crescimento de Novos Produtos e Segmentos
Embora as previsões de crescimento de receitas da Adidas para 2025 sejam mais modestas, a empresa ainda espera um aumento de vendas “de um dígito alto” (sem efeito cambial), abaixo do crescimento de 12% registrado no ano anterior. A Adidas prevê um crescimento mais robusto de 10% ao ajustar a ausência dos tênis Yeezy, após a venda de seus últimos pares da colaboração com Kanye West.
A empresa está focada em ampliar sua presença no mercado, especialmente fora dos Estados Unidos, onde a Nike ainda domina. Para isso, a Adidas busca se reinventar com novos produtos e inovações, como tênis de sola fina e “low profile” inspirados em esportes automobilísticos e modelos de corrida voltados para o uso diário.
Expansão Global e Otimismo nas Vendas Regionais
Em termos de vendas regionais, a Adidas teve um desempenho impressionante no último trimestre, com crescimento de 15% na América do Norte, 25% na Europa, 31% na América Latina e 16% na Grande China. A empresa projeta que essas regiões continuarão com crescimento de vendas superior a 10% em 2025, com destaque para a América do Norte e a Grande China.
As linhas de calçados, como os modelos Samba e Gazelle, além das chuteiras de futebol e tênis de corrida, continuam a ser os principais responsáveis pelo impulso nas vendas. No entanto, a Adidas também está focada em expandir sua linha de vestuário, com uma previsão de crescimento de 11% no segmento de roupas.
Reestruturação e Cortes de Empregos
Em um movimento para simplificar a operação, a Adidas anunciou que cortará até 500 empregos em sua sede, localizada em Herzogenaurach, Alemanha. A reestruturação visa dar maior poder de decisão às equipes de mercado, permitindo que elas possam criar e comercializar produtos de maneira mais local, atendendo às especificidades regionais.
Conclusão
A Adidas enfrenta um cenário desafiador em 2025, com uma projeção de lucro mais baixa do que a esperada e uma volatilidade crescente devido às tarifas impostas pelos Estados Unidos. Contudo, a empresa segue com sua estratégia de diversificação de produtos e expansão internacional, especialmente fora do domínio da Nike. Embora o ambiente econômico global seja incerto, a Adidas continua otimista em relação às suas perspectivas de crescimento e está focada em se adaptar às mudanças de mercado, impulsionando suas linhas de produtos e mantendo o foco em mercados-chave.
