Washington Olivetto Revolucionou o Marketing no Futebol e Criou o Slogan da Democracia Corinthiana

Washington Olivetto, um dos maiores nomes da publicidade brasileira, deixou uma marca profunda no universo do marketing esportivo, especialmente no futebol. Entre suas contribuições mais notáveis está a criação do icônico slogan da Democracia Corinthiana, um movimento que transcendeu os gramados e se tornou um símbolo de resistência e liberdade no Brasil dos anos 80. O talento visionário de Olivetto foi decisivo para aproximar o futebol da publicidade moderna, ajudando a transformar clubes e jogadores em verdadeiras marcas globais.

A Publicidade Entra em Campo

Nos anos 80, o futebol brasileiro estava em uma fase de transição, com os clubes começando a entender o valor de associar sua imagem a estratégias de marketing e comunicação. Foi nesse cenário que Washington Olivetto brilhou. Ele percebeu o potencial do futebol para além das quatro linhas e o trouxe para o universo das grandes campanhas publicitárias, unindo paixão popular e estratégias de marketing inovadoras.

No Corinthians, Olivetto encontrou o ambiente perfeito para suas ideias revolucionárias. Durante a fase da Democracia Corinthiana, liderada por jogadores como Sócrates, Casagrande e Wladimir, o clube se destacou não apenas pela performance em campo, mas por sua postura ousada fora dele. Foi Olivetto quem ajudou a encapsular esse espírito em uma frase simples e poderosa, criando o slogan que viria a eternizar o movimento.

O Slogan que Definiu uma Era

A Democracia Corinthiana foi mais do que uma experiência de gestão coletiva de um time de futebol — ela foi uma resposta criativa e libertadora à repressão política da ditadura militar. O movimento permitiu que os jogadores participassem das decisões do clube, desde escalações até contratações, um modelo inédito para o futebol brasileiro. Nesse contexto, Washington Olivetto teve a sensibilidade de capturar a essência desse momento histórico, criando um slogan que ressoou como uma mensagem de liberdade e resistência.

A frase “Ganhar ou perder, mas sempre com democracia” marcou a década e definiu uma nova era para o futebol, mostrando que, além do desempenho esportivo, o que acontecia nos bastidores também importava. Essa campanha não apenas promoveu a imagem do Corinthians, mas também colocou o clube no centro de discussões políticas e sociais, algo raro para a época.

Um Legado que Vai Além do Futebol

O sucesso de Olivetto no marketing esportivo não se limitou ao Corinthians. Ao longo de sua carreira, ele trabalhou com diversos clubes e marcas esportivas, aplicando sua visão criativa para transformar campanhas publicitárias em verdadeiros fenômenos culturais. Seu trabalho ajudou a moldar o modo como o esporte é comercializado no Brasil, abrindo caminho para que clubes e jogadores se tornassem mais do que figuras esportivas — eles se transformaram em ícones de estilo de vida e consumo.

Olivetto também foi um dos primeiros a perceber o poder da televisão no futebol. Ele soube usar as transmissões dos jogos como uma plataforma para inserir marcas e slogans na cultura popular, estabelecendo uma nova linguagem de comunicação entre o esporte e a publicidade.

Um Gênio Criativo para Todas as Eras

O legado de Washington Olivetto é inquestionável. Ele não apenas inovou o marketing no futebol, como redefiniu o papel da publicidade no Brasil. Sua capacidade de entender o momento histórico e capturar a essência de movimentos como a Democracia Corinthiana mostrou sua genialidade em transformar causas em campanhas, pessoas em marcas, e slogans em símbolos que ressoam até hoje.

O impacto de suas criações continua vivo, e sua influência no marketing esportivo é sentida em todas as grandes campanhas que associam o futebol à publicidade moderna. Mesmo fora do campo, Olivetto ajudou a escrever a história do futebol brasileiro de maneira indelével.

Olivetto e o Futuro do Marketing Esportivo

Com a crescente profissionalização do esporte e a globalização do marketing esportivo, as inovações de Washington Olivetto servem de base para novas gerações de publicitários e marketeiros. O casamento entre o futebol e a publicidade, iniciado por Olivetto, evoluiu para campanhas globais que movimentam bilhões de dólares. Hoje, clubes e jogadores têm departamentos dedicados exclusivamente à gestão de suas marcas pessoais e corporativas, um cenário que seria inimaginável antes de seu pioneirismo.

Seja como criador de slogans inesquecíveis ou como estrategista visionário, Washington Olivetto continuará sendo lembrado como o gênio que revolucionou o marketing esportivo no Brasil. Suas contribuições para o Corinthians, em especial, imortalizaram o clube e o movimento da Democracia Corinthiana na história do futebol e da cultura popular do país.